據(jù)報道，國家市場監(jiān)管總局新修訂的《食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)將于12月1日起施行?！掇k法》第七條第二款規(guī)定，“銷售生鮮食用農(nóng)產(chǎn)品，不得使用對食用農(nóng)產(chǎn)品的真實色澤等感官性狀造成明顯改變的照明等設(shè)施，誤導(dǎo)消費者對商品的感官認(rèn)知”。此舉為“生鮮燈”的禁用提供了法律依據(jù)。

“生鮮燈”是一種冷光源照明燈具。在其照射下，食物的色澤會更加明艷誘人，從而激發(fā)消費者的購買欲?！吧r燈”因其提鮮增色的作用，深受經(jīng)營者喜愛?？墒窍M者卻愛不起來。相信很多人都有過這樣的經(jīng)歷：明明在菜市場看著鮮亮的食品，來到自然光下或回家后卻沒有了之前的“生機勃勃”，有一種“上當(dāng)受騙”的感覺。

使用“生鮮燈”可以算作商家的一種營銷策略，本意是讓自家的商品有“賣相”，從而吸引消費者購買。可是，一些不良商家利用“生鮮燈”的特質(zhì)，將原本并不新鮮的食材，人為加上一層“美顏濾鏡”，改變了食材的“本來面目”，向消費者傳遞出錯誤信息。《消費者權(quán)益保護法》明確規(guī)定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務(wù)的真實情況的權(quán)利。經(jīng)營者“不得作虛假或者引人誤解的宣傳”。這樣看來，部分商家使用“生鮮燈”這種行為，已經(jīng)侵犯了消費者的知情權(quán)，損害了消費者的合法權(quán)益。

《辦法》從法規(guī)層面叫停了“生鮮燈”的使用，還商品“本來面目”，回應(yīng)了民生關(guān)切，維護了公平競爭的市場環(huán)境。同時也在警醒商家，只搞視覺上的“美化”，不搞產(chǎn)品“提質(zhì)”，最終毀掉的是口碑。只有誠信經(jīng)營、合法經(jīng)營，生意才能長久。當(dāng)然，針對禁用“生鮮燈”，執(zhí)法依據(jù)還需要進(jìn)一步細(xì)化和規(guī)范，以便讓監(jiān)管部門更好地科學(xué)執(zhí)法、精準(zhǔn)執(zhí)法。

相信有行業(yè)自律、部門監(jiān)管等多方面的保障，使用“生鮮燈”等不當(dāng)經(jīng)營行為一定會越來越少，帶給顧客更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗，我們的消費環(huán)境也會更安全更放心。

■ 商農(nóng)