一只擁有尖耳朵、夸張大眼和狡黠表情的精靈玩偶Labubu（拉布布），正以驚人速度風(fēng)靡年輕群體。從潮玩展會(huì)上的“一娃難求”，到社交平臺(tái)上的“曬娃”熱潮，再到二手交易市場(chǎng)部分限量款價(jià)格飆升，Labubu的爆火已非小眾圈層的自?shī)首詷?，而成為值得關(guān)注的社會(huì)消費(fèi)現(xiàn)象。

Labubu為何爆火？表面上看是年輕人叛逆不羈、追求獨(dú)特個(gè)性的具象表達(dá)。“丑萌、獨(dú)特、與眾不同”的反差萌構(gòu)筑起Labubu和年輕人之間的情感連接。它在“Z世代”眼里不僅僅是個(gè)玩具，而是朋友圈里的獨(dú)特勛章，是社交平臺(tái)上不言自明的身份密碼。那個(gè)擺在工位上的Labubu，仿佛在向世界宣告：“看，我懂潮流，我有品位，我屬于這里?！?/p>

這股熱潮背后，折射出當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)與新邏輯。近年來(lái)，潮流玩具品類市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，以主打玩偶、盲盒、潮玩的連鎖店鋪遍布各個(gè)城市各大商業(yè)中心，年輕消費(fèi)者，尤其是一二線城市的年輕白領(lǐng)與學(xué)生群體，構(gòu)成了購(gòu)買主力。驅(qū)動(dòng)他們消費(fèi)的，已遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的物質(zhì)需求。

依托于盲盒銷售的Labubu，正是切中年輕一代對(duì)“收藏完整版”行為的執(zhí)拗以及對(duì)“驚喜體驗(yàn)”的追求。因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)無(wú)法知道自己會(huì)抽中哪一款，又滿含對(duì)下一款可能抽到隱藏款的期待，這種缺乏確定性、需要不斷試探、不斷完成的消費(fèi)過程本身就充滿了情緒體驗(yàn)?？赡苜I下一只Labubu不是最重要的，而是當(dāng)你終于拿到想要的玩偶，并拍照發(fā)到社交平臺(tái)時(shí)，情緒投喂的完整過程才算是走完了最后一步。這種收集完整系列帶來(lái)的成就感，拆盲盒瞬間的期待感，超越了傳統(tǒng)購(gòu)物，成為一種融合了娛樂、收藏、社交等多重屬性的綜合性體驗(yàn)消費(fèi)。

Labubu的爆火，是時(shí)代情緒與消費(fèi)文化共同作用的結(jié)果。它提醒我們，當(dāng)代消費(fèi)行為愈發(fā)復(fù)雜，物質(zhì)滿足僅是基礎(chǔ)，更深層的符號(hào)認(rèn)同、情感連接與體驗(yàn)價(jià)值正成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵力量。對(duì)于市場(chǎng)而言，理解并尊重這種深層次需求，創(chuàng)造更具文化內(nèi)涵和情感溫度的產(chǎn)品與服務(wù)，是贏得未來(lái)的關(guān)鍵。而對(duì)于消費(fèi)者，在享受潮流文化帶來(lái)的樂趣時(shí)，保持理性，量力而行，避免過度沉迷于符號(hào)追逐，讓消費(fèi)真正服務(wù)于美好生活本身，方為明智之舉。

■ 權(quán)靜