安徽日報記者 張玉芳

鍵盤急響，訂單如雪片般飛來；鏡頭閃爍，流量瞬間兌現(xiàn)為真金白銀。

“19.9元，羊毛大衣帶回家！”11月24日晚7點，市高新區(qū)抖嘉網(wǎng)絡(luò)科技公司內(nèi)，一場線上搶購正如火如荼。百余個直播間燈火通明，主播們的賣力吆喝此起彼伏，將“雙十一”的庫存熱度延續(xù)至今。

這喧鬧的景象，正是“云都”宿州每日都在上演的產(chǎn)業(yè)變奏。當(dāng)數(shù)字算力與產(chǎn)業(yè)活力在此深度融合，一座“半空中”的產(chǎn)業(yè)園——云都（宿州）直播電商數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園傲然崛起，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入新動能。

云端聚變 鍛造直播新高地

晚上7點，虛擬主播莜娜在B站準(zhǔn)時開啟直播。屏幕里，她披著一頭瀑布般的長發(fā)，Q萌的大眼睛電光四射，吸引眾多粉絲駐足。短短兩年，她從零起步成長為專業(yè)虛擬藝人，而支撐她完美表演的幕后團(tuán)隊——飛鑫文化傳媒有限公司，正位于宿州市埇橋區(qū)。

在宿城宿懷北路一片不起眼的辦公樓里，飛鑫傳媒的辦公區(qū)洋溢著青春氣息。數(shù)百名“90后”“00后”員工在電腦前忙碌，鍵盤敲擊聲此起彼伏，奏響數(shù)字經(jīng)濟(jì)的青春交響曲。

“我們是一家互聯(lián)網(wǎng)型經(jīng)紀(jì)公司，現(xiàn)有員工500多人，在播主播5000多人。”飛鑫傳媒運(yùn)營總監(jiān)凌迎春介紹，公司從2015年最初的幾人團(tuán)隊發(fā)展至今，旗下服務(wù)簽約藝人已超過30萬人。今年1至9月，公司營業(yè)收入達(dá)5.47億元，同比增長41.5%。“我們正在建設(shè)第三工作區(qū)，新基地面積8000多平方米，準(zhǔn)備開設(shè)80個標(biāo)準(zhǔn)直播間，計劃年底投入運(yùn)營。”凌迎春的話語中透著期待。

飛鑫傳媒的蓬勃發(fā)展，成為宿州直播電商產(chǎn)業(yè)崛起的生動縮影。2019年，宿州市榮獲“中國云都”稱號，積累了深厚的數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。如今，借助京滬高鐵帶來的區(qū)位優(yōu)勢，該市正將數(shù)字優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

云都（宿州）直播電商數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)運(yùn)而生。產(chǎn)業(yè)園按照“一核兩帶兩基地”布局，以市高新區(qū)為核心，聯(lián)合埇橋區(qū)、宿州經(jīng)開區(qū)，帶動大運(yùn)河和黃河故道沿線直播電商發(fā)展。園區(qū)核心規(guī)劃占地387畝，總建筑面積約23.96萬平方米，涵蓋標(biāo)準(zhǔn)化廠房、孵化基地、人才公寓等多元功能，致力建設(shè)成為安徽省文化產(chǎn)業(yè)新的重要增長極。

數(shù)據(jù)顯示，目前，僅市高新區(qū)就已集聚電商直播及相關(guān)配套企業(yè)25家，使用廠房2.2萬平方米，2024年實現(xiàn)營業(yè)收入超9億元。在宿州經(jīng)開區(qū)，今年上半年規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入同比增長28.1%，直播電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。在埇橋區(qū)，依托飛鑫文化傳媒，本地100余家中小直播電商公司實現(xiàn)集聚“抱團(tuán)”發(fā)展。通過直播文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，直接帶動就業(yè)超5000人，間接帶動就業(yè)達(dá)40萬人，成為區(qū)域就業(yè)的重要增長點。

全鏈競技 人才筑基強(qiáng)引擎

走進(jìn)宿州小馬電子商務(wù)公司的選品中心，宛若進(jìn)入超級賣場，貨架上密密麻麻陳列著三四千個單品，從日常用品到特色商品應(yīng)有盡有?！拔覀兪亲鲋辈ス?yīng)鏈的公司，覆蓋衣食住行全品類?！笨偨?jīng)理張勝利介紹，“主播們說上鏈接，我們就負(fù)責(zé)給他提供產(chǎn)品?！?/p>

“后主播時代，電商直播的競爭已從前端的主播人氣轉(zhuǎn)向后端的供應(yīng)鏈能力?！睆垊倮寡?，擁有自己的生產(chǎn)基地和穩(wěn)定供貨渠道，才能在質(zhì)量和價格上形成雙重優(yōu)勢。

小馬公司一直在積極探索轉(zhuǎn)型之路。從最初平臺電商銷售童車安全椅，到轉(zhuǎn)型直播電商，再逐步轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈，如今又開始涉足生產(chǎn)制造，完成了從銷售端向產(chǎn)業(yè)端的縱深拓展。

“2018年我們建成3萬多平方米生產(chǎn)基地，公司年產(chǎn)值約3億元。”張勝利告訴記者，現(xiàn)在直播供應(yīng)以自有產(chǎn)品為主，帶動本地產(chǎn)品銷售。

同樣的全鏈條生態(tài)在抖嘉網(wǎng)絡(luò)科技公司更加明顯?！?021年我們扎根這里，就像找到了直播產(chǎn)業(yè)的‘風(fēng)水寶地’！”抖嘉科技行政總經(jīng)理閆紅艷感慨。公司已建成上萬平方米直播場地，現(xiàn)有主播200多人，直播產(chǎn)品從傳統(tǒng)服裝、鞋帽擴(kuò)展到新能源汽車領(lǐng)域。

人才是支撐產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“源頭活水”。今年，抖嘉公司與宿州航空職業(yè)學(xué)院合作開設(shè)電商班，在學(xué)校打造兩個直播間?！皩W(xué)生在校期間就能參與直播帶貨，既能增加收入，也能積累經(jīng)驗，畢業(yè)后可直接來公司實習(xí)、就業(yè)。”閆紅艷介紹。

政策支持為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入持續(xù)動力。宿州市商務(wù)局已牽頭形成《宿州市電商（直播）經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2025-2027年）（征求意見稿）》，將從直播電商主體壯大、人才培育等方面予以傾斜支持。

“我們將圍繞直播電商文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套項目，大力推進(jìn)雙招雙引?！彼拗菔形麄鞑课幕母锇l(fā)展科負(fù)責(zé)人介紹，園區(qū)已招引直播電商數(shù)字文化上中下游企業(yè)120余家，著力打造安徽省直播電商文化發(fā)展示范基地。

文化破壁 直播催生新藍(lán)海

冬日暖陽，坐落于宿州經(jīng)開區(qū)的安徽金海書畫大市場，墨香四溢。呂士民漫畫展廳里，先生以獨特的“諧趣水墨”筆法，讓魚鷹、拔牙、鄉(xiāng)戲、養(yǎng)豬這些即將消失的民俗畫面躍然紙上。蹤萍藝術(shù)館里，一幅幅山水畫大氣磅礴，描繪著祖國壯美河山和家鄉(xiāng)宿州風(fēng)貌。

“我們在展廳內(nèi)打造小橋流水、亭臺樓榭等場景，既增加研學(xué)趣味性，也為書畫直播提供豐富背景?！睍嬍袌鲐?fù)責(zé)人邱大偉介紹。這個投資1.2億元建成的3.5萬平方米展館，正探索“書畫藝術(shù)+直播”的創(chuàng)新發(fā)展之路。

“先通過展覽培養(yǎng)市民藝術(shù)興趣，再通過直播讓藝術(shù)品走進(jìn)尋常百姓家?！鼻翊髠リU述著運(yùn)營思路，“我們每晚在線上線下同步打造書畫夜市，周末還有書畫直播惠民活動。”邱大偉介紹，書畫直播不同于一般商品直播，要先讓藝術(shù)家作品在展廳展出，讓市民了解其價值，再開展惠民活動，通過大讓利讓藝術(shù)品走進(jìn)千家萬戶。

“藝術(shù)品銷售的春天正在來臨?！鼻翊髠ジ袊@，這種“先展覽、后直播、再惠民”的模式，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新思路，藝術(shù)品通過直播實現(xiàn)價值再發(fā)現(xiàn)。“我們要讓藝術(shù)品放下身段，把書畫變成一種消費(fèi)品?！?/p>

宿州市文化底蘊(yùn)深厚，泗州戲、靈璧菠林喇叭等非遺戲曲璀璨奪目，蕭縣書畫、靈璧奇石等文化資源名揚(yáng)天下。這些豐富文化資源，為直播電商發(fā)展提供獨特內(nèi)容支撐。

近年來，該市在培育直播新業(yè)態(tài)方面持續(xù)發(fā)力。根據(jù)行動計劃，宿州市將深化“直播+”創(chuàng)新，組織主播進(jìn)工廠、進(jìn)車間、進(jìn)基地，推廣“透明工廠直播”“農(nóng)產(chǎn)品溯源直播”等沉浸式場景。結(jié)合靈璧石、書畫、泗州戲等非遺元素開發(fā)文化體驗類直播產(chǎn)品；結(jié)合新汴河景區(qū)、蕭縣皇藏峪、靈璧奇石文化園等資源，開展文旅推介直播帶貨。探索發(fā)展“非遺直播”“直播+柔性供應(yīng)鏈”“直播+跨境獨立站”等新業(yè)態(tài)。

從傳統(tǒng)商品銷售到文化體驗，從單一帶貨到產(chǎn)業(yè)賦能，宿州的直播電商正向更深層次、更廣領(lǐng)域拓展，展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的無限可能。

到2027年，宿州全市力爭網(wǎng)上零售額目標(biāo)達(dá)到100億元、年均增長10%以上。

昔日農(nóng)業(yè)腹地，今日數(shù)字田園。宿州，這片古老的土地，正借直播電商的筆墨，在“云都”的畫卷上，交出了一份傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍中的驚艷答卷。