沉睡的寶物“醒”過(guò)來(lái)了。一款“鄂君啟金節(jié)”提拉米蘇杯驚艷亮相，吸引眾多游客跟著特色文創(chuàng)打卡安徽博物院。

閑置的資源“活”起來(lái)了。一頭智能仿生機(jī)械巨獸打破老電廠的沉寂，人們爭(zhēng)相走進(jìn)淮北市夔牛天街感受“賽博風(fēng)”。

分散的資源“聚”起來(lái)了。一批“硬科技”企業(yè)集結(jié)紫云山（包河）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，為全省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹(shù)立“風(fēng)向標(biāo)”。

當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，鮮明的文化內(nèi)核，硬派的科技加持，催生圈粉吸金的文創(chuàng)產(chǎn)品和場(chǎng)景，一大批創(chuàng)新企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，加快聚鏈成群、集群成勢(shì)。

“寶藏安徽”，文化資源富集，創(chuàng)新動(dòng)能澎湃。相較先發(fā)地區(qū)，我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚、起點(diǎn)低，在規(guī)?？偭?、市場(chǎng)主體數(shù)量等方面存在一定差距。

蓄勢(shì)聚力往前趕。今年以來(lái)，我省積極支持在文化、文旅、文藝、文博、文體“五文”上尋找發(fā)力點(diǎn)，加快培育發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，推動(dòng)傳統(tǒng)宣、文、藝、旅、影推陳出新，推動(dòng)游戲動(dòng)漫、電競(jìng)電音、微短劇、短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等向新而行，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文旅行業(yè)正在彰顯出圈出彩出新出效的良好勢(shì)頭。

文化加持，文創(chuàng)產(chǎn)品走紅出圈

把玩精致的“云紋五柱器”冰箱貼，品嘗美味的“鑄客大鼎”雪糕，捎帶一瓶可以喝的“一肚子墨水”飲品，游客逛完安徽博物院，總是對(duì)琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品愛(ài)不釋手。

如何精準(zhǔn)地“踩”在網(wǎng)友的審美點(diǎn)上？安徽博物院頗下了一番心思，圍繞鎮(zhèn)館之寶、特色藏品，開(kāi)發(fā)出系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。安徽博物院院長(zhǎng)雷修佛介紹，不少游客為了獲得冰箱貼、提拉米蘇杯等文創(chuàng)產(chǎn)品，專程到博物院打卡。今年上半年，各類文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破1500萬(wàn)元，超過(guò)去年全年總額。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“走紅”的背后，是獨(dú)特文化的時(shí)尚設(shè)計(jì)、創(chuàng)意表達(dá)，更深層次滿足了年輕人的消費(fèi)需求和情感價(jià)值。安慶文旅采擷黃梅戲、倒扒獅、迎江寺等地方元素，推出美味的文創(chuàng)雪糕、萌萌的創(chuàng)意手辦；亳州文旅挖掘三國(guó)名人、華佗五禽戲等獨(dú)特資源，開(kāi)發(fā)可愛(ài)的面塑玩偶、實(shí)用的生活擺件……插上創(chuàng)意的翅膀，具有徽風(fēng)皖韻、富有時(shí)尚氣息的人氣產(chǎn)品不斷破圈。

“徽州文化獨(dú)樹(shù)一幟，馬頭墻、魚燈、徽州三雕、徽菜等高辨識(shí)度符號(hào)極具視覺(jué)張力，天然具備文創(chuàng)產(chǎn)品的爆款基因。目前，全市擁有文創(chuàng)及旅游商品企業(yè)68家?！秉S山市文化和旅游局局長(zhǎng)程燕坦言，當(dāng)?shù)匾泊嬖趯?duì)徽州文化IP挖掘與轉(zhuǎn)化深度不足，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條銜接不夠緊密等短板。

文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力在于如何實(shí)現(xiàn)文化資源的獨(dú)特性與創(chuàng)新性的深度融合。當(dāng)前，由于缺少對(duì)文化內(nèi)核的深度解讀，缺少與現(xiàn)代審美的深度融合，我省不少地方只是簡(jiǎn)單地將風(fēng)景與文化符號(hào)融入書簽、鑰匙扣、冰箱貼、手提袋，產(chǎn)品趨同化逐漸帶來(lái)游客的審美疲勞。

“文創(chuàng)企業(yè)不能著眼于做快消產(chǎn)品，而是要打造有內(nèi)容、有溫度、有辨識(shí)度的文化IP，將精心提煉的歷史文化元素更好地融入產(chǎn)品與生活，讓文化的靈魂在現(xiàn)代語(yǔ)境里‘活’起來(lái)?！笔∥幕吐糜螐d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)何淵建議，圍繞生活化、創(chuàng)意化、精品化，文創(chuàng)產(chǎn)品既要有地方文化內(nèi)涵，又要有實(shí)用價(jià)值，同時(shí)還富有時(shí)尚氣息，吸引八方游客把徽風(fēng)皖韻帶回家。

• 1
• 2
• 3
• 下一頁(yè)
• 全文閱讀